#новостиупаковки | Дизайн упаковки 2025: что продает сегодня

Упаковка давно перестала быть просто «оберткой». Она работает на эмоции, продает историю бренда и удерживает внимание потребителя. В 2025 году это особенно заметно.

• Тренды визуала

Неон и психоделика - яркие акценты, которые выделяются на полке и сразу привлекают взгляд.
Ретро-настроения - отсылка к 70-м и 90-м, создающая эффект «ностальгии».
Магическая эстетика - загадочные символы, блестящие текстуры, глубокие оттенки.
Тактильные элементы - шероховатая бумага, мягкий софт-тач, выпуклый рисунок, упаковку хочется трогать.

• Цвет и типографика

Возвращаются:
смелые цветовые палитры,
выразительные шрифты,
абстрактные паттерны.

• Упаковка должна быть заметной, живой и эмоциональной - особенно в эпоху, когда конкуренция идет не только на полке, но и в digital-витринах.
• Персонализация и лимитированные выпуски

Персонализированные дизайны - печать с именами, уникальными иллюстрациями.
Лимитированные серии под праздники или события.
Коллаборации с художниками и дизайнерами.
Упаковка-трансформер - когда коробка или пакет становится частью взаимодействия с продуктом (игра, пазл, арт-объект).

• Что это значит для производителей?

Инвестируйте в дизайн, который вызывает эмоции. Даже небольшие изменения (фактура, цвет) могут кардинально повысить привлекательность продукта.
Продумывайте упаковку как медиа. Она рассказывает историю бренда и работает дольше, чем реклама.
Играйте в персонализацию. Малые партии и digital-печать позволяют быстро тестировать лимитированные дизайны.
Помните о тренде touch & feel. Упаковка должна быть приятной не только глазу, но и рукам.
Думайте о качестве, покупатель огромное внимание сейчас уделяет не только продукту, но и упаковке, в которую завернут продукт и обязательно оставит обратную связь о том, как выглядит продукт в этой самой упаковке.

• Итог:

В 2025 году выигрывают бренды, которые делают упаковку эмоциональной, персонализированной и живой. Она должна быть частью продукта и частью маркетинга одновременно.